互联网飞速发展使“新媒体时代”成为主流，磅礴的网络信息和多样的媒体平台为农业科研院所宣传带来更多机遇与挑战。地区所作为区域农业科技创新的主力军，在推动地方农业现代化，服务乡村振兴中扮演着至关重要的角色。如何顺应新时期信息传播洪流做好地区所宣传工作，发挥“新媒体”力量，提升地区所的科技创新传播速度和影响力，展现地区所综合实力，应当受到高度重视。

一要革新宣传理念，扩大宣传受众。 科研人员应当转变“重科研、轻宣传”的传统观念，树立“宣传也是生产力”的共识。宣传工作的核心应从“我们想说什么”转向“受众想看什么”。要深入研究目标受众，包括地方政府部门、新型农业经营主体、农民群众、社会公众等，精准把握其信息需求和接收习惯。将专业化的农业科技知识转化为贴近生活的形象语言和内容，以更加通俗易懂的方式突出农业科研工作与科技成果的社会价值、经济价值，讲好科技兴农、服务产业的生动故事。

二要优化内容策略，打造传播矩阵。宣传工作，内容为王。农业科研单位宣传工作者要着重提升内容吸引力、感染力、影响力、引导力，围绕单位重大创新成果、顶尖专家团队、科技服务典型、趣味农业科普等主题，结合当地特色资源禀赋，谋划融合地方特色与农业科研的系列报道和专题栏目，大胆创新内容形态。

三要丰富宣传形式，紧跟时代节奏。综合运用图文、短视频、播客、直播、H5等新媒体形式，在院网站、官微、抖音、小红书等媒体平台上进行宣传，以及积极探索与地方媒体联合开展宣传，展示科研过程、试验现场、技术应用效果，拉近公众距离，构建以微信、微博等社交平台为核心，辐射主流新闻客户端、短视频平台的全媒体传播矩阵，实现内容与形式协同共振。

四要完善保障机制，构建宣传新格局。高效的宣传工作需要坚实的制度保障，单位内应设立宣传职能部门或明确宣传工作负责人，加强新媒体技能培训，保障宣传设备购置、内容制作、平台推广等必要工作的顺利开展，同时建立科学的考核评价体系，将宣传工作成效纳入绩效考核，激发内生动力。要培育“人人都是宣传员”的组织文化，鼓励全体职工利用自身社交网络传播院所正能量，形成全员参与、协同发力的大宣传格局。

总之，新媒体时代为地区所宣传工作开辟了广阔空间，唯有与时俱进，勇于变革，多向发力，才能有效提升宣传工作成效，让地方农业科研成果更好地“飞入寻常百姓家”，为区域农业现代化和乡村振兴注入更强劲的科技动能。